多宝体育,多宝体育官方网站,多宝体育APP下载最后还有关键推动性一步：官方对娱乐化二创的开放性态度。尽管十五运会组委会的相关官方账号都没有直接提及“大湾鸡”一词，但是在赛事现场，“喜洋洋”和“乐融融”的人偶演员得到组委会允许，自由发挥互动创意。于是像“大湾鸡”跳舞、“大湾鸡”倒立、“大湾鸡”摆烂、“大湾鸡”甩尾巴嘲讽、“大湾鸡”“挑衅”醒狮、“白切鸡”与“豉油鸡”赛跑、“白切鸡”与“豉油鸡”打架等活跃氛围的场面纷纷出现在比赛场地，进一步增强了吉祥物互动的娱乐性，方便大众对吉祥物进行更大范围的拟人化解读。

　　最终，在社交网络利用话题标签聚拢讨论的机制支持下，“大湾鸡”的传播势能加速。以反映小红书话题趋势的“新红”数据为例，“大湾鸡”关键词的热度值在10月26日首次突破2万点，至11月9日时更加增加至78万，峰值则达到122万（11月14日）。至截稿时为止，近30日“大湾鸡”相关的小红书笔记数量达到1.88万篇，总热度为1301万。对比“全运会”关键字的近30日热度为5266万，“大湾鸡”话题热度达到“全运会”话题的近四分之一，显然，经过二创的吉祥物对全运会的社区讨论热度作出可观贡献。

　　全运会作为由各省市承办的国内大型运动会，吉祥物倒是往往与东道主特色紧密结合。1987年广东举行的六运会，“阳阳”成为中国体育史上第一个吉祥物，从谐音就联想到，形象来源依然是“羊城”广州的“羊”。2001年广东再举行九运会，“威威”是南粤文化图腾之一的南方醒狮。2009年山东的十一运会、“泰山童子”是一块泰山石，2017年天津的十三运会、“津娃”取材于杨柳青板年画，均是将地方文化名片拟人化而来的吉祥物。不过客观来说，全运会虽然是国内最高水平的综合运动会、部分项目更加代表世界顶尖水平甚至强于奥运会，却很难达到奥运会、亚运会等大型国际赛事的传播规模，尤其无法与奥运会超越体育层面、成为社会事件的影响力比拟。相应地，过去全运会吉祥物也没有太多全民热议的机会。

　　第一个问号的答案显而易见：“大湾鸡”走热后，更多人关注到十五运会吉祥物，从而也引发更多关于白海豚的科普，包括环保、生物、水事领域的专业账号或博主。这意味着即使“喜洋洋”和“乐融融”被二创“改变物种”，但还是有更多人认知到白海豚这种珍稀动物的现状。所以设计理念中关于地方特色物种的宣传，并没有因二创而被拉下，反而可能因二创有了更好效果。至于吉祥物背后的精神含义更加从未被曲解，像体育精神、湾区同心等概念，在“大湾鸡”的语义下依然得到彰显。

　　第二个问号的情况则相对复杂一些。设计团队负责人刘平云在媒体采访中透露，一开始就意识到当动物与广东被联系起来的时候，往往离不开“吃”的联想，所以花了心思寻找不能吃的动物作为吉祥物来源。然而白海豚最终也还是被调侃成白切鸡和豉油鸡，这说明了即使设计团队考虑到防二创，但在创意落地的过程中，依然有很多大众自发性解构是原创者无法预料的。看起来，“防二创”是个不可能任务。不过，得益于“喜洋洋”与“乐融融”本身保持着可爱的卡通化动物形象的特色，网友的二次解构内容也比较正面。

　　综合上述两个问号的简单分析来看，“喜洋洋”与“乐融融”在传播效果方面，绝对堪称成功设计；而关于二创风险预防方面，“喜洋洋”与“乐融融”也凭借相对朴素传统的造型，实现了二创方向的稳健把控。对于未来其他大型赛事设计吉祥物而言，也许“大湾鸡”的经验就在于，在社交网络原子化、匿名化的场景下，网民自发性解构的冲动很容易被调动，导致热门社会话题的二创往往无法避免。在这种舆论环境下，更传统和经典审美造型的吉祥物，比起一些比较大胆创新的形象，有更强的二创风险承受能力。

　　“喜洋洋”与“乐融融”的知识产权，目前属于十五运会组委会。所以“大湾鸡”如要在大赛后保持曝光，首先要看组委会完成阶段性历史使命后，各类赛事知识产权最终归属到哪个部门（如国家体育总局或地方政府），或者组委会是否会转型为企业或机构继续持有相关知识产权。另外，有专注于体育法律领域的专业人士与笔者交流时猜测，因为本届全运会粤港澳三地合办，具体版权转移事宜可能还会经过多方磋商。综合来看，“大湾鸡”风云再起的前提，是知识产权的赛后妥善梳理。

　　不过无论“大湾鸡”未来有何去向，这一场关于大赛吉祥物的二创狂欢，已经锁定了全运会吉祥物价值的全新高地，开启了中国体育市场对吉祥物经济的全新憧憬。蛇年大年初一，笔者在广州白鹅潭水面上欣赏新年烟花汇演。作为开场引子的无人机表演中，就有两条海豚慢慢转化为“喜洋洋”与“乐融融”的场面。如今看来，这一幕似乎已经提前暗示，在群众集体创作的推动下、在赛会顺势引导的影响下，小小吉祥物，将转化为巨大的经济效益和社会效益动能，成为代表中国体育、代表湾区发展解放思想的符号。