多宝体育,多宝体育官方网站,多宝体育APP下载活化IP，开展历史人物的现代巡演。镇江以“非遗传说+诗词”双IP为主线，打造了一支特殊的“推介天团”，构建起跨越时空的推介叙事。在徐州客场，白娘子、小青、许仙、法海与辛弃疾等历史与神话人物集体“闪现”，以一场《千年等一回》的快闪演出打破“次元壁”，让漂浮的传说“落地生根”，将三千年文化基因注入现代都市的脉搏；在苏州盘门景区，白娘子与许仙的赛前联动，更以故事化方式串联两地文脉，使推介兼具情感张力与文化深度。

　　再造情景，实现研学线路的持续深化。镇江文旅精心打造了《跟着王安石趣玩宁镇扬》《米芾镇江行》等情景研学线路，以“京口瓜洲一水间”的诗意和米芾在镇江生活40年的故事为引，让历史名人王安石、米芾化身“研学导师”，带领学生深度体验宁镇扬三地的文化精华。从南京中国科举博物馆的模拟科举，到镇江中国醋文化博物馆的古法酿醋体验，再到扬州中国大运河博物馆的漕运历史展示，这种“历史IP+情景互动”的模式在不同场景中持续深化，重构研学体验，让文化赋能旅游线路，创造记忆点，形成完整的文化认知闭环。

　　主场演绎，进行传统与现代的系列对话。在镇江的多个主场赛事中，文旅推介均呈现出层次丰富的场景构建。梁红玉“击鼓战金山”的典故被创新编排为鼓阵表演，历史豪情与体育激情融为一体，形成强烈的视听冲击与文化共鸣；西津渡古街则化身“流动的剧场”，身着宋明服饰的NPC引导游客参与投壶、拓印等传统游戏，感受“一眼看千年”的沉浸氛围。这些不同形式的场景推广，共同构建起一个立体的城市文化体验空间，为9.9元的票根注入地域文化的情感价值，让身临其境的感受更加具体。

　　校园延伸，促进青春与文化的深度对话。“第二主场”高校系列活动是场景构建的特色之举。镇江文旅与在镇多所高校联动，实现“一校一策”的精准落位。从歌舞表演到无人机展示，从非遗体验到社团合作，这些活动在不同的校园里绽放出各具特色的文化魅力，90个非遗、文创、青春小店等摊位，与各高校特色研学产品、学生社团形成校地联动的新窗口，让3.5万名高校新生和12万高校学子在赛事、市集与演出的交织中，重新认识镇江，感受镇江的活力与温度。

　　文创赋能，城市IP的有机生长。镇江推出的系列文创产品，不仅是赛事记忆的载体，更是城市IP与“文旅体商”融合发展的生动体现。其中，可爱灵动的镇江吉祥物“醋宝”就是香醋文化符号转化成为的城市代言形象。围绕这一IP，镇江进一步开发出香醋美式咖啡、醋宝扇子等衍生产品，实现了从文化感知到消费体验的自然转化，展现出IP引领下文旅与商业、体育场景的深度融合。同步推出的“文旅护照”以“一码通”整合观赛指南与旅游攻略，串联交通、住宿、美食等多重服务；诗词扇面、镇江元素冰箱贴等产品，则在实用功能中注入文化内涵。这些文创体系共同构建起“可带走、可体验、可传播”的城市记忆，让文化以更轻盈、更当代的方式融入公众生活。

　　真心实意，完善温情服务网络。在“苏超”赛事期间，“心宜镇江”文旅志愿者共参与531人次，累计服务2100小时，以“服务员+导游员”的双重身份，构建起一张覆盖全域的温情服务网。他们既是高铁站的引导者、景区的讲解员，也是西津渡古街的“古装NPC”和市集的秩序维护者，更是城市形象的生动诠释者。为进一步提升服务质量，镇江文旅还组织开展“志愿者座谈会”，广泛听取群众意见建议，持续优化服务流程与内容设置，实现志愿服务的动态改进与良性循环，力争让每一位来宾都能在细节中感受“心宜镇江”的真诚。

　　构建全民共创的传播新生态。在传播策略上，镇江文旅通过话题引领、达人示范与全民共创相结合，构建起多层次、广覆盖的传播体系。一方面，依托“苏超”赛事热点，策划推出#跟着“苏超”游镇江#、#醉美打卡点#等互动话题，并邀请多位网络达人参与内容共创，相关视频累计播放量超1800万次，形成首轮传播声势。另一方面，通过不定期组织“文旅体验官”等活动，吸引青年群体积极参与。在体验后自发创作并发布了歌曲、相声、旅行vlog等多种形式的原创内容，实现了从“被动接收”到“主动传播”的转变，形成了“达人引领、素人跟进”的良性传播生态，显著提升了城市品牌的亲和力与真实感。

　　打造线上线下融合的转化新路径。一方面，通过将直播间嵌入景区实景，有效扩大了传播半径。在中国醋文化博物馆设立的“水韵江苏”携程星球号直播间，以“跟着苏超游江苏”为主题的直播交出了观看热度超156万，订单量近2万，销售额突破420万元的亮眼数据。另一方面，镇江文旅配套“苏超”推出了《镇江漫游手册》、系列消费券，设计了多条主题打卡线路，累计发放镇江手绘地图6万册，构建起“内容引领+政策驱动+线路承载”的三位一体推广机制，实现了从流量到销量的高效转化。

　　镇江文旅借势“苏超”赛事的系列实践，展现了文旅推介的无限可能。赛事终会落幕，但那些被文化浸润的瞬间、被服务温暖的记忆、被创新打动的心灵，将成为人们再次出发的理由。未来，镇江文旅将持续深化“文旅+”融合战略，从完善创作者、参与者奖励机制，畅通公众创意采集渠道，拓展志愿服务延伸场景等多维度发力，聚合市民、球迷、网友、文旅企业等多方力量，推出一系列兼具文化底蕴与时代趣味的文旅产品，让大家看见一个更“有意思”、更“有温度”的江南古城。（通讯员 黄祉绮 韦烨 记者 王含）